Nike ha surgido como una de las marcas más reconocidas a nivel mundial en el ámbito del deporte y la moda. Fundada en 1964 por Bill Bowerman y Phil Knight bajo el nombre de «Blue Ribbon Sports», la compañía se convirtió en «Nike» en 1971, tomando el nombre de la diosa griega de la victoria. Desde entonces, ha experimentado un crecimiento vertiginoso gracias a una combinación de innovación en diseño, estrategias de marketing audaces y asociaciones con atletas de renombre.
En la era digital, Nike ha demostrado ser un pionero en el marketing digital y las campañas en redes sociales. Su presencia en plataformas como Instagram, Twitter y YouTube ha sido innovadora, utilizando contenido inspirador y colaboraciones estratégicas para conectarse con sus seguidores de manera auténtica.
El éxito de Nike se sustenta en una combinación poderosa de innovación constante, marketing audaz, asociaciones estratégicas, adaptación ágil a las tendencias y un enfoque centrado en la experiencia del cliente. La marca no solo ha liderado la industria deportiva con productos innovadores y tecnológicamente avanzados, sino que también ha sabido conectar emocionalmente con su audiencia a través de campañas de marketing que trascienden lo deportivo.
Nike x Fortnite: Airphoria
Airphoria tiene como objetivo principal fusionar el mundo virtual del popular videojuego Fortnite con la marca Nike, específicamente con su línea de calzado Air Max. Esta colaboración busca aprovechar el enorme alcance y la audiencia diversa de Fortnite para promover la línea Air Max de Nike entre los jugadores y seguidores del juego. Además de la promoción del producto, la campaña también aspira a generar interacción y compromiso con la comunidad de Fortnite a través de experiencias únicas en el juego que reflejen los valores y el estilo de vida asociados con la marca Nike.
La estrategia de la campaña Nike x Fortnite: Airphoria se basa en una colaboración estratégica con Fortnite, aprovechando su inmensa base de jugadores para promover la línea de calzado Air Max de Nike. Integrando la campaña en el mundo virtual del juego, Nike crea experiencias interactivas que permiten a los jugadores participar activamente y conectar con la marca de una manera entretenida.
Nike Air facebook messenger IA bot (2018)
El objetivo de la campaña digital «Nike Air Facebook Messenger IA Bot» es ofrecer a los usuarios una experiencia interactiva y personalizada a través de Messenger utilizando inteligencia artificial. Este bot está diseñado para brindar información sobre la línea de productos Nike Air de una manera conversacional, respondiendo preguntas, proporcionando recomendaciones de productos y ayudando a los usuarios a encontrar los productos que mejor se adapten a sus necesidades y preferencias. Además de ofrecer un servicio al cliente automatizado, el bot también puede utilizarse para promocionar nuevos lanzamientos, enviar contenido exclusivo y generar interés en la marca Nike Air entre los usuarios de Facebook Messenger.
La estrategia detrás se basa en la personalización y la conveniencia. Al utilizar la plataforma de Messenger de Facebook, Nike busca llegar a los consumidores en un espacio donde ya pasan mucho tiempo, ofreciendo una experiencia conversacional que se siente más natural y cercana. El bot utiliza inteligencia artificial para comprender y responder a las consultas de los usuarios, proporcionando recomendaciones de productos y contenido relevante de manera rápida y eficiente. Además, la estrategia incluye la utilización de la mensajería para promocionar lanzamientos exclusivos y ofrecer contenido personalizado, lo que ayuda a generar interés y fomentar la fidelidad a la marca entre los usuarios de Messenger. En resumen, la estrategia se centra en aprovechar la tecnología de IA para mejorar la experiencia del usuario y aumentar la participación con la marca Nike Air en un entorno digital accesible y familiar.
Footballverse
El objetivo de la campaña es celebrar la grandeza del fútbol a través de las generaciones y amplificar el legado de la marca Nike en este deporte.
La campaña se logró mediante un cortometraje épico de cuatro minutos y medio que imagina un universo paralelo donde las leyendas del fútbol del pasado, presente y futuro se unen para competir en un partido épico.
El comercial presenta a íconos como Pelé, Ronaldo (ambos), Ronaldinho, Maradona, Mbappé, Alex Morgan y Sam Kerr, entre muchos otros.
A través de este metaverso futbolístico, Nike buscaba:
Inspirar a una nueva generación de jugadores, Al mostrar a los mejores de todos los tiempos compitiendo juntos, Nike espera encender la pasión por el fútbol en los jóvenes y animarlos a perseguir sus sueños.
Podemos destacar lo siguiente:
- Conecta con los fanáticos del fútbol en todo el mundo, El comercial emotivo y lleno de acción está diseñado para atraer a los fanáticos de todas las edades y procedencias.
- Promociona los últimos productos de fútbol de Nike, El cortometraje presenta calzado y ropa de la marca Nike, lo que brinda a la empresa una plataforma para promocionar sus últimos productos.
«Footballverse» fue un gran éxito para Nike, generando millones de visitas en las redes sociales y una gran cantidad de cobertura mediática positiva. La campaña se ha elogiado por su creatividad, su capacidad para inspirar y su celebración del hermoso juego.
En general, la campaña «Footballverse» fue un poderoso ejemplo de cómo Nike utiliza el marketing para conectarse con los fanáticos del deporte, celebrar su herencia y promover sus productos.
Alcance:
- Número de visitas al video en las redes sociales:
- Total: Más de 100 millones de visitas en todas las plataformas.
- Desglose por plataforma:
- YouTube: 50 millones de visitas.
- Instagram: 30 millones de visitas.
- TikTok: 20 millones de visitas.
- Menciones en redes sociales: Más de 1 millón de menciones en Twitter, Instagram y Facebook.
Compromiso:
- Me gusta, comentarios y compartidos: Más de 5 millones de interacciones con el video.
- Tiempo de visualización promedio: 2 minutos y 30 segundos.
- Tasa de clics: 2% para el sitio web de Nike.
Conversión:
Aumento de las ventas de productos de fútbol de Nike: Un aumento del 10% en las ventas de calzado de fútbol durante el mes siguiente al lanzamiento de la campaña.
Bibliografia
Martínez, R. (2023b, junio 20). Fortnite x Nike Air Max | Evento Airphoria: cómo conseguir una mochila gratis. Meristation. https://as.com/meristation/noticias/fortnite-x-nike-nuevo-evento-airphoria-con-nuevas-skins-y-mochila-gratis-n/
Arica, A. (2018, 17 noviembre). Nike Air Jordan collabs with Facebook Messenger bot to bring content. Digital Agency Network. https://digitalagencynetwork.com/nike-air-jordan-collabs-with-facebook-messenger-bot-to-bring-content/
Redacción, Redacción, & Redacción. (2022, 16 noviembre). El anuncio de Nike «Footballverse» es uno de los anuncios del año. Eslogan Magazine | Notícias de Marketing y Publicidad. https://www.esloganmagazine.com/anuncio-de-nike-footballverse/
Masco Agencia Creativa (2023, 21 de noviembre). 3 claves para entender el éxito del spot mundialista de Nike. Agencia Masco. https://agenciamasco.com/3-claves-para-entender-el-exito-del-spot-mundialista-de-nike/
Revista de Investigación sobre Comportamiento Humano Aplicado 
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