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María D. Brito-Rhor, BSBA, MBA, PhD(c)

Investigación sobre temas de marketing y comportamiento del consumidor

Boost your Voice – Boost Mobile

Autor: Jean Pierre Rosero Estrategia: Publicidad en punto del venta Concepto: la publicidad que se realizan en los puntos de venta y en los establecimientos en donde se comercializa el producto Practica: Como ejemplo escogí la marca Boost Mobile y... Continue Reading →

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Marketing Directo con la iniciativa Anonymous Friend.

Autor: Ma. Emilia Cáceres Marketing Directo Concepto: El marketing  directo tiene como objetivo suscitar una reacción en el público a través de campañas que promuevan el conocimiento, la difusión, la venta, entre otros. Práctica: “Chatbot Anonymous Friend” es una iniciativa ... Continue Reading →

Emplazamiento de producto: El protagonismo de Three Musketers en Stranger Things 2

Autora: Ma. Emilia Acosta Concepto: El emplazamiento de producto consiste en la incorporación de un producto o marca dentro de mensaje dentro de la narrativa de un programa, videojuegos, etc. Práctica: La estrategia utilizada por la marca de chocolates Three Musketers,... Continue Reading →

IBM builds a Smarter Planet

Autor: Ma. Emilia Cáceres Publicidad Corporativa. Concepto:  Se hace referencia a las campañas publicitarias que transmiten un mensaje orientado para promocionar a una marca, empresa o corporación con la cual se pretende generar una reacción positiva de su grupo objetivo.... Continue Reading →

“Love Story by Movistar” Campaña sobre el uso responsable de la tecnología.

Autor: Ma. Emilia Cáceres Responsabilidad Social Corporativa. Concepto: Contribución activa y voluntaria para lograr un mejoramiento social, con el objetivo de mejorar la situación competitiva y valorativa de la marca. Práctica: Se eligió la campaña “Love Story by Movistar”  para... Continue Reading →

Marketing Directo

Autora: Sol Segarra Ganar clientes y fomentar la fidelidad de los mismos. Por su parte, el objetivo de la fidelidad de los clientes puede estar dirigido a que repitan la compra o a mantener la adquisición permanente de un producto.... Continue Reading →

Emplazamiento de producto

Autora: Sol Segarra Es una técnica en la cual los productos o marcas son promocionados mediante el aparecimiento de los mismos en programas de televisión donde actores son su líder de opinión. En “13 Reasons Why” existe emplazamiento de producto... Continue Reading →

Autor: Ma. Emilia Cáceres. Marketing Viral. Concepto: Conjunto de técnicas que hacen uso de medios en Internet para lograr aumentar las ventas de productos/servicios o el posicionamiento de una marca gracias a la propagación del mensaje en forma exponencial o... Continue Reading →

Marketing Emocional

Autora: Sol Segarra Consiste apelar a los sentimientos de miedo, humor, romanticismo o usar el sexapil para crear más conexión con la marca. En este ejemplo existe una asociación afectiva por emoción método: Anuncios con humor. Bibliografía: (Carrión, J, 2017)... Continue Reading →

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