Autora: Daniela Romero

Colgate es una marca americana y principal marca de pasta de dientes producida por Colgate-Palmolive, especializada en el cuidado oral, la cual ayuda a prevenir problemas como caries, gingivitis, sarro, placa, manchas, encías sensibles, esmalte débil y mal aliento. Es vendida en tiendas departamentales, licorerias, clubes de precios y pequeños negocios en más de 150 países del mundo. (Wikipedia)

#SmileWithPride 3 de junio de 2016

Se creó un video donde los protagonistas son parte de la comunidad LGBTI. Objetivo: Apoyar a dicha comunidad derribando la pared del escepticismo con una simple sonrisa. Concepto: “A veces sólo necesitas una sonrisa, y tu sonrisa solo necesita Colgate”. Estrategia: Se recreo este video con una situación cotidiana (mudarse de casa), mostrando ayuda y sonrisas sin juzgar, cerrando con amor, felicidad y orgullo de lo que son y lo que tienen. Medios: Factrtebook. Resultados: 7.205.654 reproducciones, 107.039 reacciones y 27.932 veces compartido. (Colgate, 2016)

https://www.facebook.com/Colgate/videos/1056170604478013/

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Colgate #EveryDropCounts 8 de febrero de 2016

Se realizó un video en donde Colgate anima al público a cerrar la llave mientras se está lavando los dientes. Objetivo: Crear conciencia y comunicar que se pueden ahorrar 3,000 galonees de agua al año. Concepto: Cada gota de agua cuenta.

Estrategia: Video en el cual se ve cuantas personas podrían usar el agua que otras están desperdiciando al lavarse los dientes. Medios: Facebook y YouTube. Resultados: 1.356.445 reproducciones, 6.988 reacciones, 2.908 veces compartido y 10.454.921 visualizaciones en YouTube. (Colgate, 2016)

#CodeAFuture 02 de febrero de 2014

Video creado para conocer el interes de las mujeres de raza negra, el interés que tienen por la tecnología y las ganas de aprender y superarse. Concepto: “Let’s code a brighter future”. Objetivo: Proporcionar a las jóvenes afroamericanos las habilidades necesarias para ocupar algunos de los 1,4 millones de aperturas de trabajo de computación que se espera estén disponibles en los Estados Unidos para 2020 y entrenar a 1 millón de niñas para 2040. Estrategia: Por cada vez que se comparta el video, Colgate donará $1.00 al Black Girls Code. Medios: Facebook y YouTube. Resultados: 569.659 reproducciones, 4.568 reacciones, 1.781 veces compartido y 663.779 visualizaciones en YouTube. (Black Gils Code, 2014) https://www.youtube.com/watch?v=4S7u3jqevfA

Futuros Brillantes (Colombia, Ecuador, Perú) 15 de enero de 2017

Campaña que alienta a los niños y a sus padres a apoyarlos, en sus talentos y perseguirlos. Concepto: Convierte su pasión en un futuro brillante. Objetivo: Convertir los sueños de los ecuatorianos en futuros brillantes y en la cual se podrá participar por becas extra curriculares. Estrategia: Se deberá registrar el video los niños y el cual consiga mas visualizaciones ganará la beca pagada por Colgate. Esta es un año en el cual Colgate se encarga de pagar la pasión del ganador. Medios: YouTube y Página oficial: https://creemosfuturosbrillantes.com Resultados: Empezó el 15 de enero y termina el 15 de marzo. Hasta la fecha hay: Youtube: 408.550 visualizaciones. Página of: 79 videos participantes (Colgate, 2017)

 

Sonrisas Brillantes, Futuros Brillantes 2017

Colgate se acerca a los niños más necesitados del mundo con el poder de una sonrisa brillante. Se ha creado también videos y programas divertidos para que aprendizaje de los niños sea mas efectivo y didáctico. Concepto: Una vida de hábitos saludables, una buena autoestima y sentar las bases para el éxito: ese es el Poder de una Sonrisa Brillante. Objetivo: Mtejora los conocimientos sobre salud bucal y promueve buenos hábitos de higiene dental. Estrategia: Colgate se acerca a escuelas en países mas necesitados de todo el mundo, ofreciéndoles material visual como programas divertidos de aprendizaje, acompañados por personajes de este mismo programa y además con folletos informativos de la salud bucal. Medios: Visita directa, YouTube (programas) Resultados: Se ha visitados hasta el momentos 500 millones de niños en 80 países y en YouTube: 28.181 visualizaciones. (Colgate, 2017)

Bibliografía

Al preferir Colgate estás ayudando a que niños ecuatorianos tengan más oportunidades. (2017) Extraído el 23 de Febrero del 2017, de http://www.colgate.com.ec/es/ec/oc/

Black Girls Code, BlackGirlsCode, Women of Color in Technology. (2014). Extraído el 23 de Febrero del 2017, de http://www.blackgirlscode.com/

Colgate Futuros Brillantes. (2017). Extraído el 23 de Febrero del 2017, de https://creemosfuturosbrillantes.com/?utm_source=colgate&utm_campaign=futurosbrillantes2017&utm_medium=link&utm_content=specialoffers

Ese es el Poder de una Sonrisa Brillante. (2017). Extraído el 23 de Febrero del 2017, de http://www.colgate.com.ec/app/BrightSmilesBrightFutures/EC/HomePage.cvsp

(2016, June 15). Trending from G/L: Colgate shows LGBTQ support. Extraído el 23 de Febrero del 2017, de https://geileon.com/blog/trending-colgate-lgbtq-support-smilewithpride/

Take the pledge #EveryDropCounts. (2016). Extraído el 23 de Febrero del 2017, de http://everydropcounts.colgate.com/

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