Autor: Ma. Augusta Ulloa. 

Concepto: los cupones son parte de las estrategias below de line, son medios generalmente no medibles, pero vistos como más efectivos. Los cupones proporcionan descuentos para incentivar la compra inmediata.

Práctica: Como ejemplo de esta estrategia he escogido a la marca Menú Express. Esta es una marca que dentro de Quito maneja el servicio a domicilio de más de 70 restaurantes de ofertas muy variadas. Durante los últimos meses del año 2016, Menú Express envía a domicilio su revista, la cual contiene los menús detallados de los restaurantes con los que trabajan y varios cupones para utilizar en los mismos.

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Bibliografía:

Menú Express. (2016). El Menú. Quito: Imprenta Don Bosco.

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