Autor: Diana Larrea

Capítulo 12

Concepto: Consiste en mostrar una marca dentro de contenidos de entretenimiento, es decir, dentro de películas, series de tv, telenovelas, videos musicales, etc. El propósito fundamental es que la marca se involucre con sus productos o servicios de una manera no invasiva, pero que al mismo tiempo resalte dentro del contexto en el que se está mostrando.

Práctica: Un claro ejemplo se puede ver en la serie Stranger Things, la cual se lanzó el 15 de Julio de 2016. Es una serie original de Netflix, de género de ciencia ficción y esta situada en la época de los años 80’s. Aquí se puede ver la presencia de la marca Coca Cola en el 3er  episodio, en el cual se presenta una lata del producto antigua de una forma implícita, ya que contribuye con la historia de la serie. Se puede ver como Eleven, un ser de otro planeta, mira un comercial de la marca y después tiene un recuerdo de cómo en el pasado desfiguró la lata con sus poderes mentales. Resultados: Esta serie en tan sólo en 35 días de haber sido estrenada, ha sido una de las series con mayor audiencia de Netflix, alcanzando una audiencia de 14.07 millones y vista por personas de 18 a 49 años.

Bibliografía:

Advertisements