Autor: Diana Larrea

Capítulo 16

Concepto: Esta estrategia consiste en que la marca este presente publicitariamente dentro de un evento. Puede ser muy beneficioso para la marca, por el número de gente que visualiza el evento presencialmente y a veces también en tv o digitalmente. Además de esta forma se puede obtener cobertura gratuita de los medios de comunicación. Asimismo, es una gran oportunidad porque los eventos atraen a un público totalmente segmentado y se puede lograr fidelidad con el target. Lo más importante es que la marca busque un beneficio único, estar presente y ser diferenciado ante las demás marcas auspiciantes.

Práctica: La marca Claro fue uno de los auspiciantes principales y más destacados dentro de los juegos olímpicos Rio 2016. Claro es la compañía telefónica móvil mas grande e importante en Brasil y por esto consiguió sobresalir en el evento. Logró estar presente a lo largo de todas las olimpiadas. Además la marca creó una aplicación que le permitió transmitir en vivo los juegos y estar presenta para sus consumidores.

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Bibliografía:

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