Por: Esteban Vivar Espinosa

https://www.youtube.com/watch?v=cNsIyJ5YqVU&feature=youtu.be

https://goo.gl/r608Rx

Abstracto

 

En la Universidad de Birmingham se realizó un estudio para poder comprobar hasta que punto la cultura influía en la percepción de publicidad sexual en las mujeres. El propósito principal de esta investigación no solo era ver que tipo de actitud tomaba este grupo objetivo, sino ver la intención de compra y comprobar si es que las figuras de líderes de opinión afectaban en la decisión de compra final.

Revisión de Literatura

 

Literatura relacionada al atractivo sexual en la publicidad. Las dimensiones culturales de Hofstede.

Actitud (Positiva o negativa)

Cultura (Alto contexto o bajo contexto)

Patrocinio de celebridades (atractiva o no)

 

Método

 

El método consistió en realizar encuestas vía mail o medios digitales a mujeres de todas partes del mundo. El número total de encuestadas fue 164, con un total de 28 diferentes nacionalidades.

Se mostró dos tipos de publicidad:

  1. J´adore de Dior
  2. Salad Dressing de Kraft

Luego de ver los dos tipos de publicidad, las participantes debían responder si les parecía sexista, ético, aceptado en su país, atractivo, influencia de compra e influencia en la celebridad.

Conclusiones

Las mujeres dentro de culturas de alto contexto no estaban de acuerdo con publicidad sexual que enseñe todo directamente, mientras que las mujeres que venían de una cultura de bajo contraste mostraban mejor aceptación con este tipo de publicidad sexual. Lo mismo ocurrió con las mujeres que venían de culturas con sentido de comunidad fuerte, el atractivo no era bien recibido; a diferencia de las mujeres que venían de culturas más individualistas.

Link artículo para descargar: http://www.marketing-trends-congress.com/archives/2015/pages/PDF/113.pdf

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