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Resumen ejecutivo

Hugo Boss es una reconocida marca alemana multinacional de alta costura con un marcado posicionamiento en el mercado textil (mayoritariamente). Su historia subyace entre éxitos y fracasos, sin embargo en la actualidad se encuentran en “120 países con más de 5000 tiendas” (The Hugo Boss Group, 2016). La marca atribuye su rotundo éxito a su personal experto en producción, administración y comunicación.

Actuamente, The Hugo Boss Group está compuesto por tres marcas distintas con diferentes consumidores; Hugo, Boss y Baldesarinni. Cada marca maneja un departamento in-house de comunicación que se especializa en mantener activa la presencia de la misma.

En consecuente, procederemos a realizar un análisis de investigación con respecto a diferentes campañas publicitarias propuestas por la multinacional durante los últimos tres años con el fin de determinar los factores socio-culturales (sex-appealing) en los que se ven inversos sus mensajes.

Campaña “Man of Today” (2014)

La campaña “Man of Today” para la fragancia Boss Bottled consistió en nombrar como embajador del “hombre actual” al actor Gerald Butler. La marca uso como referencia  al actor norteamericano como el símbolo del hombre moderno; “sensual, valiente, ambicioso y con las ideas claras” (Life Style Comunication, 2014). La estrategia se basó en asociar la elegancia de la marca con el actor como un referente de éxito. Hugo Boss Group ha realizado esta estrategia durante los últimos 15 años, obteniendo grandes resultados en cuanto al posicionamiento del producto.

Campaña de primavera-verano (2015)

La campaña de primavera-verano del 2015 de Hugo Boss tuvo como protagonista a la actriz y modelo autraliana  Abbey Lee Kershaw y al violinista clásico Charlie Siem. “Ambas estrellas fueron seleccionadas para aportarle a la colección de Hugo BOSS carácter y actitud” (Solaris, 2015). La campaña consto de una sesión fotográfica de los modelos utilizando implementos de la renombrada marca. El objetivo principal radicaba en mostrar el lado humano de la marca.

Campaña “Success is made” (2015)

Esta campaña dio un giro total a la publicidad empleada por la marca alemana. Esta era protagonizada por grandes estrellas del fútbol mundial como James Rodríguez del Real Madrid o el alemán Matts Hummels del Bayern Munich. El objetivo se basó en asociar el éxito de cada jugador con el perfume Hugo Boss Unlimited. Los videos fueron viralizados en las redes debido a la fama de cada jugador y el duro trabajo que han realizado para llegar a la misma. De esta, la marca, fortaleció su presencia en las redes sociales.

Campaña “Vistiendo al Campeón” (2014)

            “Vistiendo al Campeón” tuvo como protagonista a la selección alemana de fútbol, ganadora del mundial de Brasil del 2014. La campaña consistió en abastecer de implementos Hugo Boss (vestimenta, accesorios, perfumes) a cada jugador durante el torneo. El objetivo principal radicaba en generar empatía hacia la marca. Esta campaña se enfocó en la página web y las redes sociales logrando que incrementará la interacción por posibles compradores en tiendas alrededor del mundo.

Campaña  Hugo Boss Underwear “2013”

            El protagonista de esta polémica campaña fue el modelo Alex Lundqvist, quien fue participe de una sesión de fotos para la línea Underwear de Hugo Boss en el año 2013. La campaña consistió en presentar a Lundqvist junto a una modelo sin ropa  “como dueño y señor en una relación” (Alonso, 2013). El objetivo fue resaltar la sensualidad de la marca mediante los protagonistas. Su reproducción se virilizo debido a su parentesco con el filme “50 sombras de grey”.

 

 

Referencias Bibliográficas

Altonivel. (2014). Los jugadores de Alemania fueron la imagen de la marca Hugo Boss, además de haber vestido distintos atuendos durante el mundial de Brasil. Extraído el 04 de septiembre del 2016 de  http://www.altonivel.com.mx/43940-un-hit-la-campana-hugo-boss-vistiendo-al-campeon-aleman.html

Arias, S. (2014). Gerard butler protagonista de la nueva campaña de hugo boss. Extraido el 04 de septiembre del 2016 de http://www.tenerclase.com/gerard-butler-nueva-campana-hugo-boss/

Google Analytics. (2013). Hugo Boss analyzes purchasing behavior beyond the last click with multi-channel funnels. Extraído el 02 de septiembre del 2016 de https://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/en//analytics/customers/pdfs/hugo-boss.pdf

Hugo Boss. (2015). Anual Report. Extraído del 03 de septiembre del 2016 de https://group.hugoboss.com/files/user_upload/Investor_Relations/Finanzberichte/2016/Annual_Report_2015.pdf

Lifestyle Comunication. (2014). Ketchum nos trae la nueva campaña de hugo boss, “man of today. Extraído el 05 de septiembre del 2016 de https://lifestylecommunication.wordpress.com/2014/09/22/ketchum-nos-trae-la-nueva-campana-de-hugo-boss-man-of-today/

The Hugo Boss Group. (2016). The group. Extraído el 03 de septiembre del 2016 de http://files.investis.com/hugo/pdf/en/thegroup.pdf

 

 

 

 

 

           

 

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