Resumen de la historia de la marca:

Axe nace en Francia en el año 1983. La marca pertenece a la compañía multinacional Unilever y se ubica en el negocio del cuidado personal masculino. El producto es consumido por hombres en más de 90 países, desde América hasta Asia. La fanpage de Axe cuenta con más de 4 millones de seguidores con un crecimiento promedio de 2900 seguidores a la semana en su página oficial, mientras que en páginas de Facebook de diferentes países, llega a superar los 25 millones de fans en total. Lo más interesante de esta marca es que este año a cambiado totalmente su estrategia publicitaria, desde una retrograda y simplista manera de ver las relaciones entre los hombres y las mujeres, hacia un lenguaje mucho más progresista e inclusivo. (UNILEVER, 2016 )

MAKE LOVE NOT WAR (BHH)

El objetivo de esta campaña fue el de promocionar la nueva línea de productos para el cuidado masculino llamada PEACE (Adweek , 2014 ). Como medio utilizaron un comercial de 30 segundos en el Super Bowl cuya audiencia fue de más de 111 millones de personas (CBSNews , 2014), luego lanzaron una versión extendida por youtube que tuvo un estimado de 4 millones de vistas. Igualmente Axe se unió con la ONG llamada Peace One Day para lograr mayor apoyo y crear conciencia en el día internacional de por la paz, usando el #KissForPeace, llegando a 50 países. (KUNZ, 2014)

SOULMATES (BHH)

Esta campaña tuvo dos objetivos: refrescar la imagen sobresexualisada de la publicidad que venían llevando desde hace mucho tiempo y el relanzamiento de una línea de productos. La campaña contaba la lucha de un chico a lo largo de la historia humana, que quería conquistar a una chica, pero el destino no lo permitía. El slogan “Don´t rely on faith” amerita que axe es una marca que logra que tomes tu destino en tus propias manos y conquistes a la chica de tus sueños. (Adweek , 2014 )

SEXY BEAST (DDB)

Esta campaña tuvo como objetivo interactuar con las mujeres para buscar similitudes en cuanto a lo que buscan en su pareja ideal y de esta manera crear un hombre animado, exagerando las cualidades apropiadas como las orejas (para escuchar a las mujeres) etc. La campaña no duró mucho tiempo ya que su concepto no iba de la mano con una mirada más progresiva del mercado global iniciada con Find your magic, por lo que fue retirada del aire y se eliminaron los videos de todos los medios que maneja la marca. (Adweek , 2016)

ROMEO REBOOT (CUBOCC) NEUROMARKETING

Esta campaña tuvo como objetivo usar el RTB (Real time bidding) y estrategias de neuromarketing para generar un tráiler con 100,000 distintos tipos de combinaciones, que se encuentren acorde a los gustos de cada persona, usando estímulos tanto auditivos como visuales. Utilizando la historia de “Romeo y Julieta”, Axe juega con un sin fin de posibilidades, dividiendo a su target dentro de 4 grandes grupos de 25000 personas cada uno y generando cobertura de rrpp en todo el Brasil. (Neff, 2015)

FIND YOUR MAGIC (72andSunny)

Esta campaña tiene como objetivo cambiar totalmente la imagen de la marca, dejando atrás los estereotipos de belleza y creando belleza a través del interior de las personas. El primer comercial duró 60 segundos y fue transmitido por su canal de youtube, generando más de 10 millones de visualizaciones además de estar planeando volver a lanzar un comercial de 30 segundos en el superbowl de este año. Dentro de la misma campaña se difundieron muchos micro videos de ilustración sobre como usar los productos y se ha creado un colectivo artístico, contando con lideres de opinión como el cantante John Legend para atraer a más personas y de esa manera ampliar el target, a la par de mejorar su imagen. Aunque cambiar su imagen rápidamente no va a ser una tarea fácil, ya que en la mente del consumidor, Axe sigue vendiendo sex appeal en su comunicación.  (Adweek , 2016)

 

 

Bibliografía

UNILEVER. (5 de Septiembre de 2016 ). Marcas: Axe . Recuperado el 5 de Septiembre de 2016, de Unilever: https://www.unilever.com/brands/our-brands/axe.html

CBSNews . (3 de Febrero de 2014). Super Bowl 2014 ratings set new record . Recuperado el 5 de Septiembre de 2016, de CBSNews : http://www.cbsnews.com/news/super-bowl-2014-ratings-set-new-record/

Adweek . (15 de Junio de 2014 ). Axe brings a message of peace to the gender wars, and the world, in super bowl spot . Recuperado el 5 de Septiembre de 2016, de Adweek : http://www.adweek.com/news/advertising-branding/axe-brings-message-peace-gender-wars-and-world-super-bowl-spot-154992

KUNZ, M. (21 de Agosto de 2014). Axe “Kiss for peace” campaign promotes international goodwill, social media style . Recuperado el 5 de Septiembre de 2016, de psfk: http://www.psfk.com/2014/08/axe-fragrance-social-beauty-goodwill-campaign.html

Adweek . (28 de Abril de 2016). Axe kills “Sexy beast” campaign, calling it out of step with its “progressive” new direction . Recuperado el 5 de Septiembre de 2016, de Adweek : http://www.adweek.com/news/advertising-branding/axe-kills-sexy-beast-campaign-calling-it-out-step-its-progressive-new-direction-171121

Adweek . (22 de Abril de 2014 ). Ad of the day: Axe helps a guy get the girl hes chased for all of human history . Recuperado el 5 de Septiembre de 2016 , de Adweek : http://www.adweek.com/news/advertising-branding/ad-day-axe-helps-guy-get-girl-hes-chased-all-human-history-157180

Neff, J. (10 de Agosto de 2015). Axe remakes story of Romeo –100,000 times . Recuperado el 5 de Septiembre de 2016 , de adage : http://adage.com/article/see-the-spot/unilever-s-axe-remakes-story-romeo-100-000-times/299888/

Adweek . (28 de Junio de 2016). Axe is bringing its great “find your magic” commercial to the super bowl . Recuperado el 5 de Septiembre de 2016 , de Adweek : http://www.adweek.com/news/advertising-branding/axe-bringing-its-great-find-your-magic-commercial-super-bowl-169249

 

 

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