Autor: María Gabriela Pesantes

Concepto: La estrategia de marketing por medio de revistas permite a las marcas llegar a un público selecto, a personas con intereses relacionados con la marca y los valores de la misma. Brinda un espacio amplio para la creatividad ya que esta puede variar en colores, formatos, texturas, etc., y a diferencia de otros medios, este es un medio duradero.

Que una marca resalte en una revista es complicado, ya que hay muchas que aparecen en ellas, por lo tanto el anuncio debe ser muy llamativo.

Es un reto para cada marca poder dejar una impresión en el consumidor a través de un anuncio impreso para revista.

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Práctica: Fanta creó una innovadora forma de hacer probar la nueva fórmula de su cola sin la necesidad de hacer la típica acción de dar muestras del producto. Con la ayuda de la tecnología, hicieron un papel que luce exactamente como un anuncio publicitario de revista, la gran diferencia es que este es 100% comestible y su sabor es el de la nueva fórmula de Fanta. Este creativo producto fue distribuido por medio de revistas dentro de un envoltorio plástico para que no se contamine. El anuncio es distinto y diferenciador, aparte de dejar una buena e innovadora imagen de marca; Fanta generó curiosidad en los consumidores, ya que ¿A quién no le gustaría probar un anuncio impreso comestible?

Fanta logró que un solo anuncio fuera compartido con varias personas y así hizo que muchos más consumidores prueben la nueva fórmula. Crearon un anuncio: “100% tasteable 100%, shareable”

Bibliografía:

Clayton, T. et.al. (2015). Advertising and Integrated Brand Promotion. Stamford: Cengage Learning, 7ma Edición

Memac Ogilvy. [MemacOgilvy]. (2016, enero 6). The World’s First Tastable Print AD!. [Archivo de video]. Recuperado el 6 de mayo de 2016 de: https://www.youtube.com/watch?v=uX4Evnvzj1w

Coffee, P. (2013). Adventures in Marketing: Fanta Releases “Tastable” Print Ad. Adweek. Fecha de recuperación: 6 de mayo de 2016. Recuperado de: http://www.adweek.com/prnewser/adventures-in-marketing-fanta-releases-tastable-print-ad/59830

 

 

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