Autor: Ana Pazmiño

Estrategia: Product Placement

Concepto: Consiste en mostrar las ventajas o el funcionamiento de productos o servicios de una marca en contenidos de entretenimiento, como son películas, series de televisión, telenovelas, entre otros. La marca debe integrarse de una manera estratégica para que el público pueda reconocerla pero no lo sienta de una manera invasiva.

Ejemplo: 

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La marca GoPro estuvo presente en varias de las escenas de la película “The Martian”, estrenada en el año 2015. La película trata sobre un astronauta que es abandonado por su tripulación en Marte luego de una complicación en la misión, por lo que debe buscar maneras de comunicarse con personas en la Tierra y lograr sobrevivir hasta ser rescatado. De acuerdo al director de la película Ridley Scott, al principio el producto solamente iba a aparecer en pequeñas escenas, sin embargo decidió que se utilizarían para grabar las escenas en las que el protagonista cuenta sus experiencias dentro de la nave y documenta sus hallazgos e intentos por sobrevivir. GoPro se convirtió en un personaje más de la película y un acompañante clave del actor principal, algo parecido a la pelota Wilson en la película Náufrago.

A pesar de que el logo de GoPro no aparece durante ninguna escena de la película, el modelo único de las cámaras pudo ser reconocido por los consumidores.

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Referencias:

Brands&Films. (2016). Product Placements in pictures: The Martian. Recuperado el 6 de mayo de 2016, de Brands&Films: http://brandsandfilms.com/2016/01/product-placement-in-pictures-the-martian/

Clayton, T. et.al. (2015). Advertising and Integrated Brand Promotion. Stamford: Cengage Learning, 7ma Edición

GoPro. (2015). Ridley Scott Takes GoPro to Mars. Recuperado el 6 de mayo de 2016, de GoPro: https://gopro.com/news/ridley-scott-takes-gopro-to-mars

GoPro. (2015). GoPro: The Martian – Life On Mars. Recuperado el 6 de mayo de 2016, de Youtube: https://www.youtube.com/watch?v=5GCsM0S9Y0o

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