Autor: Roberto Rodas

Concepto: el objetivo principal de una estrategia de relaciones públicas es tener el control de los medios y ahorrar a una marca por su pauta. Las RR.PP. también se enfocan en aspectos como la responsabilidad social, comunicación interna, lobbying, etc.

Práctica: Para ejemplificar este concepto, voy a poner como ejemplo la reciente acción que realizó Greenpeace en Londres. El 18 de abril de 2016 las más emblemáticas estatuas de esta ciudad (Nelson’s Column, Winston Churchill, Oliver Cromwell y otras 14 más) amanecieron puestas una mascarilla en su nariz y boca para protestar contra la contaminación del aire que está afectando cada vez más a las ciudades. La campaña llamada #CleanAirNow quiere crear conciencia en el Primer Ministro Dave Cameron para iniciar una acción que mantenga el aire limpio en el Reino Unido. Las portadas de los principales portales web y medios tradicionales locales no se hicieron esperar y Greenpeace logró salir en todo el mundo comunicando su descontento con la contaminación. Uno de los videos más vistos sobre esto fue en la pagina PlayGround en Facebook, donde en menos de un minuto cuentan los objetivos de la organización. Hasta el día de hoy 5 de mayo el video tiene 1 730 527 reproducciones, más de 37 000 “me gusta”, casi 27 000 compartidos y 390 comentarios sin pagar un solo centavo.

95743530_Luke_Jones_places_a_mask_on_the_statue_of_Lord_Nelson_in_LondonÕs_Trafalgar_Square_after_he-xlarge_trans++XgrBd0P19THPvf9738yRPZcfgVfmmF-i9Rdar_PlT-Y

 

Referencias:

Boyle, D. (2016, Abril 18). Greenpeace protesters climb Nelson’s Column and put gas masks on statues of Oliver Cromwell and Winston Churchill in Westminster. Recuperado de: http://www.telegraph.co.uk/news/2016/04/18/greenpeace-protesters-climb-nelsons-column-and-oliver-cromwell-s/

PlayGround. (2016, Abril 20). Greenpeace envío un mensaje importante a través de las estatuas más emblemáticas de Londres (Publicación de Facebook). Recuperado de: https://www.facebook.com/PlayGroundMag/videos/1127900753916466/

Advertisements